中医药常识知晓率问卷

1.怎样可以提升集团知晓率

一个打响品牌知名度的广告,如何说的好,说的妙,说的呱呱叫,让别人都记住,应该遵循以下几点规律: 一、简单 你一定要明确你现在的任务就是建立知名度,告诉人家你是谁,是做什么的,就足够了,也就是说首先要解决的是脸熟,不要奢望在广告里面表达太多的东西,让消费者连你有多少条生产线、工艺流程都记住,这些都是以后的问题,你现在首要的任务是大声的喊出来——我来了! 二、直接 尽量的少绕弯子,一切创意都围绕产品爆破。

斯达舒上市的时候,巧妙地借助斯达舒的谐音“四大叔”来搞,虽然有点恶俗,戏弄之义,但却直接突出了品牌的名字,整个创意就是围绕名字展开,你说消费者能记不住这个四大叔么。同样的例子还有清嘴含片,“想知道亲嘴的味道吗?想哪儿去了,我说的是清嘴含片……” 三、出奇 要想让别人记住你,你就的动点心思,使自己显得与众不同。

美国家庭人寿保险公司(AFLAC)最初做了十多年的广告,但是几乎没有人记住这家公司,直到他们以鸭子的“呱!呱!”声做为创意的为止。这的确有点疯狂。

当你大声地把AFLAC念出来的时候,听起来就好象鸭子叫,于是,他们大胆地把鸭子的呱呱声引入到创意中来,当别人在交谈时,总会有一只鸭子在旁边呱呱地乱插嘴。 这个在一般人看来疯狂、幼稚、不合传统的广告,居然取得了巨大的成功:在广告播出的六天之内,AFLAC网站的访问量比前一年的总数还多,销售额总共增长了55%,91%的美国人都知道了AFLAC,更有趣的是,其中的1/3不是说出AFLAC,而是象鸭子一样喊出来的,不仅如此,AFLAC鸭居然成了流行形象,大家总是时不时的喊出AFLAC,这相当于价值数万元的免费广告。

自然这一切的取得,与AFLAC的决策层有着密不可分的关系,因为,他知道他现在需要的就是知名度,无论采用网络或者其他什么方式,只要别人能够知道他公司的名字就行,正是因为他们的理智,才促成了创意人的大胆。 别人用美女,你就试着用秃男,别人说的时候,你就试着唱出来。

最不合逻辑,就是广告的最符合逻辑,符合网络广告传播的逻辑。 四、产品为主角 广告不能为了创意而忽略产品,尤其是第一次亮相,更应该对产品进行充分的展示,把产品做为整个创意的主角,放大,当然这样说绝非象有的广告那样,只是让产品在屏幕上飞来飞去,而是巧妙地进行展示。

五、记忆点 人最容易被细节吸引和打动,在人的脑海里,经常会浮现出一些断章式的情节,也许某一部电影的具体内容你忘掉了,但是对里面的某个情节却记忆如新,比如《英雄本色》里面小马哥咬着火柴梗的情节,很多人对它过目不忘,这就是记忆点。 一条广告播完了,你必须有一个细节,或画面或语言让消费者记住,农夫果园的“喝前摇一摇”就是记忆点方面非常好的例子。

六、多说两遍产品名 人是需要进行提醒记忆的,第一次和人家打交道,为了让别人记住你,你就要多出现两遍自己的名字,记住在网络广告里,只出现一次品牌名字绝对是一个失误,你必须多出现两遍,消费者才可能看道,别怕重复,宁多勿少。 以上所说的建立品牌知名度的规律,只能帮到你尽量不犯或少犯错误,真正要打响一个品牌,最终还依赖于品牌网络创意的大爆破。

中医药常识知晓率问卷

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